21 de Febrer de 2014

Petita història d’una petita editorial (2): El logo.

Que el mussol és el símbol grec de la saviesa va ser un argument que va sorgir més tard. Allà, a l’aeroport d’Edimburg, els grecs eren molt lluny. Tornàvem a Barcelona després de passar un cap de setmana llarg amb els nostres amics, el David i l’Eli: poc turisme i molta conversa. Al bar, entretenint l’estona i desfent les angoixes pre-vol a glops de cervesa rossa, parlàvem de L’Altra. No feia gaire que se m’havia acudit el nom, i ara tocava trobar un disseny i, sobretot, un logo a l’altura de les circumstàncies. Aleshores em costava imaginar quina podia ser la imatge de l’editorial, perquè el concepte d’alteritat no té una representació gràfica concreta o compartida, i trobar-la se m’estava fent molt difícil.

– ¿I si jugues amb la lletra A, o l’apòstrof, o algun símbol tipogràfic?

– Bah, està molt vist, no?

– I si t’oblides del concepte i busques alguna cosa que tingui a veure amb la idea d’editorial petita, de proximitat, de barri?

La imatge va caure del sostre altíssim, com una il·luminació blanca, va topar amb el cul del got de pinta i se’m va clavar a la punta de la llengua.

–  ¿I el mussol de Verdaguer, que és el símbol del nostre barri?

 

01souvenir-barcelona-uhu-uhu1

Dibuix de la Kavel Rafferty

Ja a l’avió, mentre bevíem llaunes de Heineken calentes, van arribar els primers esbossos i la certesa definitiva que el logo seria un mussol.

Logo L'Altra esbossos Kiko-jpg

L’endemà vaig escriure a la meva amiga Kavel Rafferty* i li vaig explicar la idea del logo. Com a exemple a seguir, vaig enviar-li el logo que havien fet la Bego i l’Antònia** per l’últim redisseny d’El Aleph: blanc i negre, rodona de traç insegur, estil tampó de tinta negra.

logo el aleph

Al cap d’un parell de dies ja tenia dues propostes de logo que, després d’algun petit retoc, vam acabar donant per bones.

Mussol sol

LAltra EditorialAquest primer logo va ser el que vaig enviar als dissenyadors perquè comencessin a fer propostes de disseny. I va ser aleshores que ens vam adonar que així, tot en negre i dins d’una rodona, pesava massa, tacava molt la coberta i condicionava del tot qualsevol proposta de disseny. A poc a poc, vam anar agilitzant el mussol fins que vam arribar a la versió actual: el mussol blanc i fora del cercle, alliberat de perímetres castrants.

MUSSOLETI, després, gràcies a l’habilitat i bon gust del Jordi Duró, la Clara Pousa i la Núria Garriz***, vam arribar finalment al logo definitiu, amb el nom de L’Altra Editorial incorporat.

logo-laltra-mitja

——————————–

* De moment trobareu informació sobre la Kavel Rafferty aquí: www.kavelrafferty.com.  Però ben aviat li faré un perfil complet, perquè se’l mereix.

** La Bego Berruezo i l’Antònia Arrom són les dissenyadores de l’última etapa d’El Aleph, quan el dirigia jo, i són les responsables del redisseny i replantejament del logo del segell. Són dues dissenyadores de gust i tracte impecable, dues de les millors persones amb qui he treballat mai. La Bego també dissenya -amb implicació, dedicació i gran professionalitat- les cobertes del segell labutxaca, i l’Antònia té el seu propi estudi de disseny (www.dandelia.net), a banda de ser una de les tres sòcies de l’Idò (www.idobalear.com).

*** El Jordi Duró, la Clara Pousa i la Núria Garriz són les tres persones que han pensat i treballat el disseny de les cobertes dels llibres de L’Altra, i també la imatge del nostre web. També en parlarem ben aviat aquí mateix. Per ara, podeu veure la feina que fan a www.durostudio.com

Eugènia Broggi
Editora

Comentaris

  1. 21 de Febrer de 2014

    per Montse

    Estar molt bé fer saber l’origen de les coses. Ara, el logo, l’altre dia el nom. Em fa sentir pròxima i gosaria dir que còmplice d’aquesta nova aparició editorial. Avui tindré el plaer de conèixer-vos a l’Espolsada! 😉

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *